Category: образование

Category was added automatically. Read all entries about "образование".

2012

(no subject)

О том, как я получал люлей от Ширяева

Давно слышал о Флешпоинте, давно собирался, и вот наконец-то собрался повышать свой маркетинговый скилл.

Имея преподавательский опыт я понимал, что лучший способ повысить пользу от посещение семинара - это обратить на себя внимание лектора, чтобы он работал с тобой персонально хотя бы часть лекции. Девушкам обращать на себя внимание мужиков-лекторов гораздо проще, а вот у мужчин-слушателей есть по большому счету два пути - сказать что-то умное, сказать что-то глупое. Причем во втором варианте шанс на прокачку будет выше. Я предусмотрительно сел на первый ряд (кстати, всем всегда рекомендую первый ряд, аффинити-индекс выше). Сказать умное я робко пытался пару раз, но как-то без особого успеха. Зато глупость выстрелила на отлично. Ширяев раскатал меня публично несколько раз, выставил стопицот раз в глупом свете, показал кто на лекции хозяин и что троллить не прилично. Я получил свою порцию персональной работы. В своем выступлении он много говорил об интернете, о блоггерах, как новой силе. После того, как кто-то в зале сказал, что я как раз и есть блоггер гнев сменился на милость и довольно быстро я получил индульгенцию от нападок, и личную беседу после "часа унижения".

Да, кстати:


Впереди еще два дня работы. В процессе первого дня я поменял свою цель посещения мероприятия, рассчитываю составить дорожную карту по развитию Диагран диджитал. Посмотрим что получится.

А вы были на лекциях Вадима Ширяева? Были на Флешпоинте? Участвовали в mcloud? Как вам? Какие впечатления?

Мои тезисы с лекции Саши Откидача про SMM

Сегодня, в четверг, 15 ноября, прошла лекция serpiko_irk, посвященная SMM.



Вот краткая выдержка из двухчасовой лекции:

Spa-land: 70% посетителей на сайт заходят через соцсети

Алмаз: детский фотоконкурс за 30 дней увеличил размер группы с 3000 человек до 5750. Конкурсы проводились и ранее, но такого эффекта не давал ни один из них.

Презервативы: после поста в на персональной стене продажи поднялись на 20%

Можно не только заказать продвижение в соцсетях, но и обучить сотрудников. Так поступили с Harat's

Механики привлечения:
1. Рассылки
2. Лидеры мнений
3. Ведение темы в других топовых группах
4. Берем текущую базу данных клиентов и ищем тех, кто уже есть в соцсетях и приглашаем их в группу
5. Внутренняя реклама в соцсетях ("таргетинг")
6. Привлечение фанатов бренда к группе для поддержания активности и администрирования (привлечь можно особыми условиями, скидками и подарками)
7. Конкурсы
8. Место в ссылках топовых сообществ (данных об эффективности нет)
9. Постинг универсальных тем, интересных широкому кругу людей и с потенциалом вирусности (вакансии, новинки, фотки с детьми, котятами и голыми женщинами). Потенциальных тем может быть много, для каждого бизнеса они свои.
10. Виджет на сайте

Механики администрирования:
1. Создание не более 10 ботов, которые будут помогать вести сообщество (нужно не всегда)
2. Тематический контент: факт+фотка, рекомендации, известные люди о... (эффект экспертности), юмор (демотиваторы, комиксы), опросы
3. Сообщество-библиотека (ини-сайт внутри группы)
4. Конкурсы - много и всегда
5. Работа с негативом
6. Удаление спама и троллей.

Цель: создание коммьюнити и репосты

Возможные KPI:
1. Трафик на сайт
2. Набить группу целевой аудиторией
3. Сбор контактов потенциально заинтересованных людей и передача их сейлам
4. Продажи (если SMM может влиять на процесс продажи)

Резюме по лекции Ширяева

Посетил лекцию Вадима Ширяева "Клиенты завтрашнего дня", которую организовали в бизнес-лектории "Реактив".
Шел я на мероприятие с целью увидеть и услышать уже наконец Вадима лично. Раньше только слышал отзывы о его мероприятиях.



После лекции те, кто присутствовал на других его мероприятиях говорили, что много воды и практически обо всем они уже слышали ранее. Но для меня многие мысли были в новинку.

Вадим прекрасный рассказчик, слушать - одно удовольствие. Вода, я считаю, была необходима, т.к. слушать напряженно только полезные и дельные мысли на протяжении трех часов сложно. Нужно не только слушать, но и давать им усваиваться.

Я неспешно исписал два листа блокнота. Предлагаю вам некоторые мои записи:

"Прикольный ммаркетинг" - интересный и забавный кейс, который имеет нулевую или отрицательную эффективность (о! как часто я с этим встречаюсь!)

Медиаинфляция - рост стоимости цены за контакт с аудиторией

В маркетинге появляется много инструентов, которые устаревают езе до того, как ими научаются пользоваться

Непонятная рекламма не работает

Интернет убил маркетинг. Люди перестают потреблять информацию заранее. они потребляют ее под запрос с помощью поисковых систем.

Управление знаниями - новая тема, новый тренд. Знаний так много, что надо понимать какие использовать с наибольшей эффективностью для решения данный целей. В больших компаниях управление знаниями нужно для того, чтобы понимать какими вообще знаниями обладает компания.

Эффективность - это относительный показатель. Необходимо считать размер эффективности какого-либо решения относительно других решений и их стоимости.

Побеждает тот, кто в команде. Один и раньше-то в поле особо не был воином, а теперь и подавно

Маркетологи должны появляться из продажников, а не из рекламщиков, пиарщиков и журналистов.

Маркетинговую стратегию нужно придумавать внутри компании, а не отдавать ее создание на аутсорс маркетинговым агентствам. Но готовую стратегию (или ее рабочий вариант) надо отдавать маркетинговой компании на экспертный аудит и тюнинг.

Маркетолог при приеме на ралоту должен за 5 минут рассказать собственнику где в его бизнесе деньги (в смысле, где их достать) - очень спорно, конечно

Маркетинг - это набор стратегий по установлению и развитию коммуникации между субъектами рынка

Резюме: 500 рублей потрачены не зря. Еще и фуршет был, перекусили. Мне было очень кстати.
2010

Сарма-2011

Когда я уходил с поста преподавателя в нархозе один известный блоггер-коллега предсказал, что на долго меня не хватит. Хватило лишь на два года. Но руки чесались всё время. И вот с 11 по 17 июля я на неделю снова стал преподом.

1. Лагерь "Сарма" - это что-то похожее на Селигер или Байкал-2020, но масштабами чуть поскромнее.


Collapse )

Бонус-конкурс для дочитавших: угадайте девушку, в которую я влюбился! Варианты с номером фото - в каменты!

update: Я подумал и решил не говорить правильный ответ. Разыгрывать чувства в конкурсе как-то по-свински. Лучше наслаждайтесь фотками. Там все достойны быть содержанием правильного ответа!

Нажмите на ссылочки, расскажите друзьям. Это будет по фэн-шуй. А так же "лайки" улучшат вашу карму!

Факультет сервиса и рекламы ИГУ

Я закончил факультет сервиса и рекламы ИГУ в 2003 году. В этом году этот же факультет, отделение рекламы заканчивает и моя сестра. На протяжении всего времени что сестра там училась я имел возможность косвенно наблюдать за тем как там учатся, какие там предметы есть и все такое.

В рекламе есть несколько направлений, с которыми любой студент-рекламист обязан быть ознакомлен, ибо с этими направлениями ему предстоит сталкиваться в своей профессиональной деятельности: реклама на ТВ, реклама на радио, реклама в интернете, наружная реклама и новые и нестандартные форматы рекламы (indor-реклама, неэфирное ТВ, реклама в кинотеатрах и т.д.). Степень внимания к виду рекламы со стороны рекламного факультета должно быть напрямую связано с долей, которую данный вид рекламы занимает. То есть реклама по телеящику занимает самый большой сегмент (в денежном выражении), а значит ей неплохо было бы посвятить побольше учебных часов, чтобы научить студентов более эффективным тратам и более глубокому анализу, а вот рекламе в газетах можно поменьше часов уделять, т.к. сегмент меньше.

На факультете сервиса и рекламы сложилась парадоксальная ситуация. Есть реклама на радио, сегмент которой снижается (-6% в 2008 году по отношению к 2007) и есть реклама в интернете, которая растет самыми высокими темпами последнее десятилетие (+32% в 2008 году по сравнению с 2007 годом без учета контекстной рекламы, а контекст, на минуточку, это более 50% всей интернет-рекламы), а в абсолютных показателях интернет обогнал рекламу в газетах и рекламу на радио. Так вот, радио-рекламе на факультете сервиса и рекламы посвящен целый курс, а интернет-рекламу там не изучают совсем. Радио-реклама теряет рынок и сокращается, а интернет набирает темпы но студенты факультета сервиса и рекламы про интернет не осведомлены. Когда они придут работать в фирмы заведовать рекламой, то они в своих медиа-планах будут ставить радио и не будут ставить интернет. А сегмент меж тем растет, и растет он не просто так, а потому что реклама в интернете демонстрирует впечатляющие показатели по эффективности. А выпускник факультета сервиса и рекламы об этом не знает. Его этому не научили. Если он хороший специалист, то будет изучать это сам, но на деньги той фирмы в которой он работает и первые кампании будут менее эффективны, чем могли бы быть. Потому что его не научили ни методам оценки интернет-рекламы, ни правилам размещения. Всему этому надо учить на предмете интернет-реклама, но такого предмета на факультете нет. Что такое контекстная реклама, что такое баннарная, какая эффективнее, какие задачи хорошо решает интернет-реклама и какая ее разновидность, какие виды фокусировок есть у интернет-рекламы и трудоемко ли их настраивать, как работать с интернет-статистикой и анализировать рекламные кампании, обо всем этом надо рассказывать на предмете интернет-реклама.

Я не знаю почему так произошло, почему на моем факультете игнорируют интернет-рекламу. Просто обидно как-то. И не только из-за того, что это мой факультет, но и из-за того, что я не могу найти специалиста знакомого с интернет-рекламой. В прошлом году такой человек был нужен и его за полгода не удалось найти. Была проведена масса собеседований, но ни один человек не подошел на эту должность. Половина соискателей даже не знали базовых понятий, хотя многие были с факультета сервиса и рекламы.

Я считаю, чтобы быть в струе факультету срочно необходимо внедрить такой курс. Ведь рынок интернет-рекламы растет и через несколько лет, я уверен, обгонит рынок рекламы в печатных СМИ (газеты и журналы вместе взятые), как это уже произошло в США и догонит наружную рекламу. Все это не за горами. Пять или десять лет, но это случится, а специалистов надо готовить уже сегодня. А кому как не крупнейшему поставщику рекламистов в области, факультету сервиса и рекламы ИГУ этим заниматься?
изучаю

Закрытие ИВВАТУ

Минусы закрытия военного вуза в Иркутск и переноса его в Воронеже:

1. Была хорошая, ухоженная и охраняемая территория вуза, а теперь будет неизвестно что (минус - в этой самой неизвестности)

2. Вуз - это элемент статусности. Чем больше вузов, тем город типа круче. А если вуз переводят - это как плевок в сторону города, типа вы недостойны вуза (неприятно быть недостойными)

Вот, собственно, и все минусы. Фразы типа ухудшение обороноспособности страны или без работы осталось куча народу или не понятно чему там научат наших детей в Воронеже - это повод для демагогии.

Дипломник

Мой очередной дипломник, на этот раз выпускник ИГУ, защитил диплом по теме Контекстная реклама в поисковых системах на примере рекламной кампании для ООО "Востсибсофт" на отлично :-)

Диалог по аське:
- благодарность за помощь, с руководителем мне повезло )) надо отметить )
- да перестань, я тебе не помогал совсем ) или тебе повезло в том, что я тебе не мешал? ))
- да (глядя на проблемы других с руководителями) ))) другие придираются, по 100 раз с ними все согласовывают, со слезами... тяжело, в общем )

Забавный случай:
Как раз накануне защиты ИГУ заказал в ЦВРе баннерную рекламную кампанию на Яндексе. Так получилось, что у моего дипломника в презентации для защиты были скриншоты Яндекса и совершенно случайно туда попал баннер ИГУ. И так порлучилось, что среди принимающих диплом сидел тот человек, который заказывал размещение этого баннера у ЦВРа. Неописуемая реакция :-)

Как я получил права

Я начал обучаться вождению 6 декабря и получил права 19 марта. В принципе получить их можно было еще 31 января.

Все обучение можно разделить на следующие части:
1. Теоретический курс
2. Обучение вождению
3. Внутренние экзамены

Расскажу, как было у нас, в "Дифференциале". Стоимость обучения - 10 тысяч рублей. В это входит 10 часов вождения (5 занятий) и весь теоретический курс, состоящий из 40 занятий. Как только вы начали обучение надо сразу же записываться еще на 20 часов вождения (10 занятий). За 5 занятий, которые входят в базовую стоимость можно освоить разве что автодром, да и то - с горем пополам. Очередь на вождение неимоверная, поэтому все занятия надо брать сразу, без перерыва. У меня было так - я взял пять занятий, которые входили в стоимость, прошел по ним обучение, пришел к выводу, что надо брать еще 5 занятий. Когда пришел записываться свободное время было только через две недели.

Теоретический курс у меня закончился 26 января. После теории следует внутренний экзамен - надо ответить на 40 вопросов и при этом допустить не больше одной ошибки (на госэкзаменах можно допустить 2 ошибки на 20 вопросов ). Естественно, я не был готов, потому что дома правила практически не учил и с первого раза внутренний экзамен не сдал. Дома я установил себе программу, в которой есть все 800 вопросов и прорешивал их до тех пор, пока у меня не было ни одной ошибки на все 800 вопросов (заняло 5 вечеров).

На экзамене в ГАИ я сдал теорию и сдал автодром. Но вождение по городу я не сдал. Пришлось брать еще 5 занятий исключительно по городу (а в автошколе на вождение еще большая очередь - чем ближе лето тем больше очередь). Итого получилось 30 часов вождения. Экзамен в ГАИ я сдал. Теперь я более-менее уверенно вожу машину по городу.

Сдать экзамен на права - это полдела. Теперь еще надо получить эти права. Для этого очередь на Николаева, 5 занимают с 7 утра (работают там с 9 утра). Я приехал туда в 7.40 и был седьмым в очереди. Права я получил в 10.40. Те, кто приходили к десяти часам уходили оттуда часа в четыре.

Для тех кто собирается получать права советы:
- берите сразу 30 часов вождения
- перед теоретическими экзаменами обязательно прорешаете билеты на компьютере до тех пор, пока ошибок не останется совсем
- попросите инструктора по вождению 5-6 занятий исключительно по городу. Хорошо, если это будут перекрестки, светофоры, пробки
- приходите забирать права как можно раньше, чтобы не стоять в очереди.

Йа водилко

На шесть недель превращаюсь в учащегося. Каждое божье утро к восьми на лекцию по вождению в "Дифференциал". Категория АВ, плюс все удовольствия по практике - специальная цена для блоггеров 10 тысяч рублей (и еще мне дали скидку за то что я их пропиарю у себя в ЖЖ, так что получилось совсем неприлично дешево). Система преподавания забавная. Весь курс, делится на 30 занятий (по 5 занятий в неделю) и гоняется вкруголяк. Сегодня были правила по остановке и стоянке, а значит, что ровно через 6 недель снова будут правила по остановке и стоянке. В день конвеер лекций на одну тему (если в свое время не успел, то можно придти попозже или наоборот - пораньше).

Права где-то в конце января будут. В марте планирую покупать машину.

Очень внимательно наблюдал за манерой Вадима Константиновича преподавать. Некоторые приемчики возьму на вооружение.

Новости родного факультета

База практики для студентов факультета сервиса и рекламы по специальности "реклама" - Компания Байк.Ру. Там же в интернет-рекламе никто не рубит! Очень жаль что студенты лучшей базы обучения по отраслевой специализации сотрудничают всего лишь с компанией номер два на этом рынке.

Открылась специальность - "Прикладная информатика в экономике". Очень "правильная" специализация для факультета сервиса и рекламы.

UPD: вопрос от yurginets:
а кто номер 1? и по каким критериям?

Кто номер один скромно умолчу, а по второму пункту:

Критерии оценки просты: компания может не только делать рекламу, но и обучать других специалистов, а так же делать объективные исследования и не делать из этих исследований секрета. А Байк даже CTR собственных рекламных мест держит в секрете. Лучшие так не работают.